Une recette ganante

Les séries sont maîtresses dans l’art de retenir l’attention du spectateur, utilisant des techniques comme l’attachement émotionnel et les cliffhangers. Ces méthodes se révèlent si efficaces que les publicitaires tentent de les reproduire dans leurs stratégies d’acquisition client.

Mais comment la publicité peut-elle nous garder attentifs face à un contenu souvent imposé ?

Depuis l’ère de Jacques Séguéla, les publicitaires n’hésitent pas à recruter des réalisateurs de films, réduisant ainsi la frontière entre art et marketing.

Vous aurez peut-être remarqué le personnage décalé de Fred Livraison, produit par Uber Eats et réalisé par Thomas Ngijol, qui a utilisé les codes des comédies françaises pour marquer les esprits pendant l’Euro 2024. Bien que les résultats de cette campagne n'aient pas encore été divulgués, elle est déjà nominée dans plusieurs concours créatifs comme celui de CB News "Hit Parade".

Les codes du cinema souvent utiles :

1. Attachement Émotionnel : Créer des personnages récurrents et des histoires captivantes permet de développer une relation émotionnelle avec le public.

1. Narration Engagée : Les histoires bien conçues gardent les spectateurs attentifs et engagés, augmentant ainsi les chances de mémorisation du message.

1. Qualité Visuelle : Une réalisation de haute qualité renforce l'impact visuel et émotionnel, rendant la publicité plus attrayante et mémorable.

1. Authenticité : Utiliser des réalisateurs et des techniques cinématographiques donne une impression d'authenticité et de soin, valorisant ainsi la marque.

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Est-ce pertinent meme sans un budget massif et avec un dispositif "réseaux sociaux" seul ?

Absolument. L'importance de la créativité et de l'authenticité ne dépend pas nécessairement de budgets massifs. En effet, les réseaux sociaux offrent une plateforme unique où des campagnes bien conçues peuvent devenir virales avec des coûts bien moindres. Voici pourquoi :

Portée Organique : Les réseaux sociaux permettent de toucher un public large sans coûts publicitaires élevés. Des contenus créatifs et authentiques sont souvent partagés massivement, atteignant des audiences bien au-delà des attentes initiales.

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Interaction Directe : Les réseaux sociaux offrent une interaction directe avec les consommateurs, permettant une réactivité et une adaptation en temps réel. Cela crée une relation plus proche et plus engageante car plus proche du public.

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Utilisation de Micro-influenceurs : Travailler avec des micro-influenceurs peut offrir une portée authentique et ciblée. Ces influenceurs ont des audiences dévouées et engagées, souvent plus impactantes que les grandes campagnes coûteuses.

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Flexibilité et Innovation : Les campagnes sur les réseaux sociaux permettent une flexibilité créative et l’utilisation de nouveaux formats interactifs comme les stories, les lives, et les challenges viraux. Cela encourage l'innovation, l'expérimentation et surtout l'interaction avec votre audience.

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Mesurabilité et Optimisation : Les outils analytiques des réseaux sociaux permettent de mesurer l’efficacité des campagnes en temps réel et d’ajuster les stratégies en conséquence, maximisant ainsi le retour sur investissement et surtout en gardant une maitrise de son budget initial.