En mai 2024, New Balance nous invite à découvrir "Grey Days", une campagne novatrice qui marie l'art et le marketing pour renforcer la notoriété de la marque. Avec plus de 2 millions de vues sur YouTube, ce court métrage redéfinit les standards du storytelling publicitaire. Toute entreprise, grande ou petite, peut tirer parti de ces leçons pour améliorer ses performances.

Ce film met en lumière des personnalités influentes comme le rappeur britannique Dave, le footballeur Chase Young et le skateur Andrew Reynolds.

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Un chiffre d'affaires en hausse

New Balance a vu son chiffre d'affaires augmenter de 35 % en 2023, une réussite qu'ils attribuent en partie à leurs campagnes créatives et percutantes. "Grey Days" célèbre la couleur grise, emblème de la marque depuis les années 1980, symbole de sa présence audacieuse dans les rues urbaines du monde entier. Ce film de sept minutes, rempli de vignettes historiques, capture l'essence de la marque grâce au talent de Thom Glover, Daniel Wolfe, Elliott Power et Norm Li.

La baguette magique !

Intégrer l'art dans une stratégie marketing est plus qu'une simple tendance : c'est une méthode éprouvée pour créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs. L'utilisation de l'art permet de raconter une histoire de manière visuelle et immersive, engageant ainsi le public à un niveau plus profond. En associant l'art à votre marque, vous créez des expériences mémorables qui distinguent votre entreprise dans un marché saturé.

Chris Davis, directeur marketing de New Balance, souligne : « Ce film célèbre non seulement ce que le gris signifie pour nous en tant que marque, mais aussi ce qu'il représente pour nos consommateurs. » Le film reflète l'authenticité, la polyvalence et le caractère intemporel de la couleur grise, attirant un public diversifié de supermodels à Londres aux sneakerheads à Tokyo.

Les produits associés

Pour célébrer cette campagne, New Balance organise un événement "Grey Days" du 17 au 19 mai à Slate at The Row KL. Cet événement présente les nouvelles collections et offre des ateliers pour personnaliser des accessoires sur le thème du gris. Les participants peuvent également gagner des paires de sneakers grises exclusives.

Parallèlement, New Balance dévoilera plusieurs produits exclusifs tout au long du mois de mai, incluant le WRPD Runner, le 1906R, et le Fresh Foam X 1080 "Grey". Ces modèles, disponibles en ligne et dans des boutiques sélectionnées, incarnent la qualité et le style intemporel de la marque.