En tant que nouveau "speaker de la place Marketing", je voudrais commencer cette épopée avec un souhait : Faire en sorte que toutes les entreprises avec qui je travaille soient plus connectées à leurs valeurs et leurs convictions.

Manipulation vs Influence

Concrètement, il existe deux camps au sein du marketing : la Manipulation et l'Influence. L'un gagne de l'argent en créant de la pression et du stress chez ses clients pour les inciter à acheter (je trouve ce type de marketing profondément dévalorisant pour le métier).
L'autre valorise son impact sur la société grâce à l'accomplissement d'une véritable mission. Une mission que ses clients aiment consciemment ou non et qu'ils accomplissent simplement en soutenant cette marque.

Bien que j'adore les périodes de soldes, je dois avouer que les meilleurs achats que j'ai faits étaient motivés par mes émotions, non par l'impulsion ou la peur de manquer quelque chose. Que ce soit par l'envie de faire partie d'un mouvement ou de devenir un nouveau porte-drapeau des valeurs que je chéries, acheter avec un but est la meilleure expérience d'achat qui soit.

Voici quelques exemples concrets de marques qui incarnent cette philosophie

Veja

Veja est une marque de chaussures française qui incarne parfaitement ses valeurs de durabilité et de commerce équitable. Leur engagement envers la transparence et l'utilisation de matériaux écologiques leur a permis de se démarquer dans l'industrie de la mode. Travaillant directement avec des producteurs au Brésil, Veja assure un commerce équitable et durable.

En 2019, Veja a enregistré une croissance de 60 % (Y-1), prouvant que les consommateurs soutiennent des entreprises avec des valeurs authentiques.

Everlane

Everlane est une marque de vêtements américaine prônant la "transparence radicale". Ils dévoilent les coûts de production et les marges sur chaque produit, tout en s'assurant que leurs usines respectent des normes éthiques strictes. Cette approche transparente et éthique résonne profondément avec leurs clients.

En 2020, malgré la pandémie, Everlane a connu une augmentation de 32 % de ses ventes en ligne.

‍Aesop

Aesop, la marque australienne de soins de la peau, se distingue par son engagement envers des ingrédients de haute qualité et des pratiques durables. Leur approche minimaliste et authentique en matière de marketing, combinée à une forte culture d'entreprise, leur a permis de construire une base de clients fidèles.

Aesop a ouvert 50 nouvelles boutiques dans le monde en 2021, montrant une croissance continue grâce à leur authenticité et à leur engagement pour la qualité.

‍

Pourquoi est-ce Important ?

La sincérité et l'authenticité dans la communication de votre marque créent une connexion émotionnelle avec votre public. Les consommateurs d'aujourd'hui sont de plus en plus conscients de l'impact de leurs choix et cherchent à soutenir des entreprises qui partagent leurs valeurs. En incarnant vos convictions et en vous engageant sincèrement, vous ne faites pas seulement prospérer votre entreprise, mais vous contribuez également à un mouvement positif dans la société.

Ne vous laissez pas tromper par le marketing bon marché. L'évolution est assez difficile sans encourager de mauvaises intentions à prospérer. Prenez conscience de votre propre impact sur la société.