Autrefois, les marques créaient des campagnes classiques et y mettaient un maximum de budget pour que le message soit vu le plus possible et obtenir des clients à l’usure. Cependant, nous assistons aujourd'hui à des success stories presque faites par hasard, où une vidéo illustre un moment ultra authentique et où un produit y est associé presque sans calcul.

TIKTOKISATION DES CAMPAGNES

Prenons l'exemple de Nathan Apodaca. Lorsque sa voiture est tombée en panne, il a pris son skateboard et une bouteille de jus de canneberge Ocean Spray. Il s'est filmé en train de descendre une pente tout en chantant "Dreams" de Fleetwood Mac. La vidéo, postée sur TikTok, est rapidement devenue virale, accumulant des millions de vues. Ce moment authentique a été saisi par TikTok et Ocean Spray, qui ont amplifié l'effet viral.

Ocean Spray a non seulement signé l'annonce de TikTok, mais a également renforcé l'impact de cette histoire en offrant à Nathan un nouveau camion. Ce geste généreux a prolongé le cycle de vie de la viralité et a renforcé la visibilité de la marque.

Francis Bourgeois, passionné de trainspotting, est un autre exemple. Ses vidéos authentiques ont attiré l'attention de marques comme Gucci et North Face, avec lesquelles il a collaboré pour des campagnes publicitaires. Ces collaborations montrent comment une passion authentique peut captiver un public et attirer l'intérêt des grandes marques.

LA CRÉATIVITE SURPACE LES INVESTISSEMENTS

TikTok et Ocean Spray ont su saisir ces moments organiques pour en faire des campagnes réussies. TikTok a rapidement transformé la vidéo de Nathan en une publicité diffusée lors d'événements télévisés majeurs. Cette réactivité a été possible grâce aux technologies publicitaires modernes, permettant de lancer des campagnes rapidement et efficacement.

En capturant et en amplifiant des moments authentiques, ces marques ont non seulement créé un engagement significatif mais ont également montré que l'authenticité et la créativité sont les moteurs clés du succès marketing aujourd'hui.

LA LEÇON ?

Cela nous apprend une chose : la créativité surpasse le simple investissement. Pour qu’une campagne soit profondément authentique, il faut que la marque se demande ce qu’elle représente dans l’inconscient de ses plus fidèles clients, puis capter ces valeurs subtiles et les illustrer de manière artistique.