Depuis l'arrivée d'Hedi Slimane, la maison Celine a réorienté ses axes créatifs. La direction artistique associe ses éléments de marque à l'art photographique, cinématographique et architectural, intégrant des thèmes de la mythologie gréco-romaine et des styles corinthien, baroque et néoclassique dans les campagnes de lancement/focus produits.

D'un point de vu "Image", ces choix stratégiques visent à associer la marque à des cultes historiques intemporels en accord avec les cultures locales des 27 nouveaux pays. Celine parvient à maintenir une stratégie anti-conformiste, mettant en avant une femme froide, poétiquement élégante mais névrotique, reflétant une ère de réflexion et d'élégance contenue.

Plus globalement, la maison raconte "l'épopée des muses" de Celine, utilisant souvent le noir et blanc pour illustrer le contraste entre drame et succès, ajoutant de la profondeur à un paysage engagé.