1,2

600k

Millions d'heures de formation consommées en 2023

Utilisateurs mensuels actifs en 2023

En 2018, L'Oréal crée la plateforme Access pour former les professionnels de la beauté et renforcer leurs compétences. Son ambition business est de maintenir un avantage concurrentiel et soutenir la croissance des ventes de produits professionnels. La plateforme offre également des cours de business développement pour les coiffeurs.

Objectifs

- Accroitre l'acquisition d'utilisateurs sur la plateforme "Access"

Solutions

- Stratégie de Reach organique et Ads sur les réseaux sociaux (en équipe)
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- Création de contenu éditorial et promotionnel sur les réseaux sociaux (en équipe)
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- Ateliers de formation des leaders d'influence de L'Oréal (en équipe)

Résultats

- Engagement viral sur les contenu éducatifs.
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- Hausse du nombre d'adhérents à la plateforme Access.
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‍- 45 leader internes formés à tirer profit de la plateforme.

Formations Internes

Activation Réseaux Sociaux

Vidéo de lancement

Contenu Social

La stratégie de l'équipe activation

Les campagnes promotionnelles de L'Oréal Access ont été conçues pour mettre en avant les avantages directs de la plateforme : le partage des connaissances en savoir-faire à travers du contenu éducatif, des diagnostics capillaires, des conseils d'experts, du contenu humoristique, ainsi que des clés pour le développement commercial et le personal branding des coiffeurs.

Ensuite, il y a la catégorie "Attirer l'attention", qui consiste à captiver l'audience avec des effets d'annonces pour la sortie d'épisodes menant à des formations majeures de la plateforme.

Enfin, du contenu lié au calendrier commercial ou aux événements actuels en coiffure, tels que des tutoriels pour reproduire les coiffures des personnages de séries ou des look pour les fêtes de fin d'année

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