Type de projet :

Contribution

1,2

600k

Millions d'heures de formation consommées en 2023

Utilisateurs mensuels actifs en 2023

En 2018, L'Oréal lance la plateforme Access pour créer une communauté de professionnels de la coiffure et les former à travers des masterclass vidéos. Son ambition est de constituer un pont entre sa cible et ses produits afin de soutenir la croissance des ventes de produits pro.

Objectifs

- Accroitre l'acquisition d'utilisateurs sur la plateforme "Access"

- Créer des micro influenceurs "professeurs" et "testeurs produits"

Solutions

- Constitution de la stratégie de reach organique et Ads sur les réseaux sociaux (contribution)
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- Contenu éditorial et promotionnel avec notamment Poppy Hairstyles et d'autres micro influenceurs (contribution)
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- Formation de Micro influenceurs de L'Oréal (contribution)

Résultats

- Engagement viral sur certains contenus éducatifs
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- Hausse du nombre d'adhérents à la plateforme Access
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‍- 45 leader internes formés à tirer profit de la plateforme

Formations Internes

Activation Réseaux Sociaux

Réalisation du brief de la vidéo de lancement

Contenu Social

La stratégie d'activation

Les campagnes promotionnelles de L'Oréal Access ont été d'abord conçues pour mettre en avant les avantages de la plateforme : le partage des connaissances en savoir-faire à travers du contenu éducatif, des diagnostics capillaires, des conseils d'experts, du contenu humoristique, ainsi que des clés pour le développement commercial et le personal branding des coiffeurs.

En parallèle du contenu "Attirer l'attention" a été produit. Ce dernier consiste à captiver l'audience avec des effets d'annonces pour promouvoir la sortie "d'épisodes" (formations coiffure).

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